Nach unserer letzten Buchrezension mit Gewinnmöglichkeit, geht es hier gleich weiter: Das Buch Erfolgreiche Websites (Amazon-Affiliate Link) von Esther Düweke und Stefan Rabsch kann mit den richtigen Buzzwords auf dem Cover aufwarten: Suchmaschinen-Marketing, Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Landing Page und Conversion-Optimierung, Virales Marketing, E-Mail- und Newsletter-Marketing und natürlich Social Media Marketing – um einige zu nennen. Kann ein einziges Buch wirklich einen sinnvollen Einblick in eine solche Vielzahl von Themen bringen? Ich war da zunächst skeptisch.

Das Buch richtet sich an Unternehmen und Einzelpersonen, die ihre Webseite professionell vermarkten möchten. In 23 Kapiteln und auf über 700 Seiten soll dem Leser alles Notwedige vermittelt werden. Schaffen die beiden Autoren das? Ich meine: ja. Angefangen wird beim Basiswissen (mit einer sehr gelungenen Aufbereitung der wichtigsten Fehler, die es in den verschiedenen Bereichen der Online-Vermarktung zu vermeiden gilt), den verschiedenen  Online-Kanäle und -Medien (Newsletter, Social-Media, Video, Mobile) und ihrer Verknüpfung (Crossmedia-Marketing). In diesen Kapiteln werden dem Leser anhand von Beispielen anschaulich erklärt, worauf es bei den jeweiligen Themen ankommt.

Die Autoren reden dabei nicht um den heißen Brei herum, liefern Zahlen, Fakten und konkrete Beispiele in Form von Fallstudien und immer wieder Praxistipps.

Gerade diese Praxistipps sind eine Stärke des Buchs. Ein Beispiel, in diesem Fall zum Umgang mit Twitter:

"Seien Sie authentisch, emotional und versuchen Sie, eine enge Bindung in einem transparenten Gespräch aufzubauen. Es kann hilfreich sein, wenn Sie Einblicke in das Unternehmen oder in spezielle Abläufe gewähren. Nähe bedeutet dabei jedoch auch Professionalität – ein gewisses Maß an Distanz ist durchaus sinnvoll."

Dabei vergessen sie nicht, den Leser vor falschen Erwartungen zu warnen. Ebenfalls im Kapitel Social Media und Online-PR sagen sie: "Social Media ist nichts, was sich schnell nebenbei erledigen lässt. Es ist also die falsche Annahme, dass die Aktivitäten in sozialen Netzwerken keine Kosten verursachen." Solche klaren Worte finden sich überall im Buch.

War das nun schon alles? Nein, weiter geht es mit Suchmaschinengrundwissen, Suchmaschinenmarketing und -optimierung und den technischen Möglichkeiten des Targetings (einschließlich Web-Analytics). Es ist kein Wunder, dass gerade diese Kapitel einen Schwerpunkt des Buches ausmachen, sowohl vom Umfang als auch der Qualität, denn schließlich sind beide Autoren in diesem Bereich besonders erfahren: Esther Düweke ist Markteing-Leiterin des Gesundheitsportals imedo.de und Stefan Rabsch Leiter des Bereichs Suchmaschinenoptimierung bei Zalando.

Aber Schluss ist damit noch lange nicht: ausführlich wird die Wichtigkeit von Usability in einem eigenen Kapitel erklärt und in zwei weiteren Kapiteln im Zusammenhang mit der Conversion-Optimierung und gängigen Testverfahren (A/B-Tests usw.) gezeigt, warum und wie man diese verbessern sollte. Ganz zum Schluss wird noch kurz und knapp auf Monetarisierungsmöglichkeiten eingegangen.

Nach so viel Lob musste ich mir zumindest eine Sache überlegen, die mir nicht gefällt: Es ist die beigelegte DVD. Statt ausgewählter "Video-Lektionen zur Website-Erstellung und -Optimierung" (wie das Cover es anpreist) handelt es sich meiner Meinung nach um Werbung für andere Produkte aus dem selben Verlag und weniger um nützlichen Content. Das ist aber kein wirklicher Wermutstropfen. :)

Mein Fazit

Esther Düweke und Stefan Rabsch haben es mit ihrem Buch "Erfolgreiche Websites" (Affiliate Link) geschafft, ein riesiges Themengebiet für den Leser nicht nur verständlich sondern praxisorientiert und ausgesprochen hilfreich aufzubereiten. Das Buch ist eine gelungene Mischung aus Breite und Tiefe, aus Überblick und tiefem Einblick.

Wer sollte dieses Buch nun lesen? Aus meiner Sicht jeder, der beruflich mit dem Internet zu tun hat. Vor allem aber zwei Gruppen würde ich das Buch besonders empfehlen, nämlich Agenturmitarbeitern und ihren Auftraggebern. Auftraggebern einer Agentur wird es dabei helfen, sich im Dschungel der Begriffe und Themen zurecht zufinden und auf Augenhöhe mit der Agentur zu sprechen. Und Agenturmitarbeiter sollten sicher gehen, dass ihre Kunden am Ende nicht mehr über Online-Marketing wissen als sie selber. ;)

Zu gewinnen: Erfolgreiche Websites

Wir haben vom Verlag ein Exemplar "Erfolgreiche Websites" von Esther Düweke und Stefan Rabsch zum Verlosen bekommen. Gewinnen könnt ihr

• über einen Kommentar direkt auf dieser Seite (Kontaktinfos nicht vergessen!)
• oder indem ihr einen Link zu dieser Seite twittert, und zwar mit den Hashtags #smchh und #verlosung. Wichtig: den Link zu diesem Beitrag nicht vergessen. (Am einfachsten geht's über den Tweet-Button auf dieser Seite)

Die Gewinnerin oder den Gewinner ermitteln wir gegen Ende der Woche und veröffentlichen den Namen hier im Blog.

Hier noch einmal die Daten des Buchs (Amazon-Affiliate-Link):
Erfolgreiche Websites von Esther Düweke und Stefan Rabsch. Gallileo Press, Bonn, 2011. ISBN 978-3-8362-1652-4. 778 Seiten. Preis: 34,90 EUR.

Disclaimer

Für dieses Gewinnspiel hat uns der Verlag ein Exemplar kostenlos zur Verfügung gestellt.
Uns wurde darüber hinaus ein weiteres Exemplar des Buches zur Verfügung gestellt, um es bewerten
zu können. An die Bereitstellung dieser für uns kostenlosen Exemplare hat der Verlag keinerlei Bedingungen geknüpft. Die Rezension stellt demnach ausschließlich die individuelle Meinung des Rezensenten dar.